Une opération anniversaire inédite

La plateforme new-yorkaise de listings immobiliers StreetEasy a célébré son vingtième anniversaire cette semaine en lançant une campagne promotionnelle intitulée « Reserve Your Future » (Réservez votre avenir). L’offre permettait de réserver une table, une place de théâtre, un cours de yoga ou un café pour une date précise : l’année 2046. Selon une porte-parole de l’entreprise, tous les créneaux disponibles ont été attribués dans l’heure qui a suivi l’ouverture des inscriptions, mercredi 22 mai.

Les participants devaient simplement saisir leur nom et leur adresse électronique sur un formulaire en ligne. Quelques instants plus tard, un message de confirmation leur était envoyé, débutant par : « Votre réservation pour 2046 est confirmée. »

Douze établissements sélectionnés

La promotion concernait douze lieux new-yorkais, dont cinq restaurants, deux compagnies de théâtre, un studio de yoga et un café expresso. Parmi les établissements choisis figurent des adresses emblématiques de la ville : Roberta’s (pizzeria artisanale ouverte depuis 2008 à Brooklyn), Gage & Tollner (restaurant historique fondé en 1879), le Commodore (bar et restaurant à Brooklyn), Russ & Daughters Cafe (tradition juive new-yorkaise à Manhattan) et Clinton Street Baking Company (célèbre pour ses pancakes et ses pâtisseries).

Interrogé sur la pérennité de ces lieux face à un horizon aussi lointain, Lucas Walters, associé du Commodore, a confié : « On ne sait jamais ce qui peut arriver. Mais mon objectif dans la vie, c’est que cet endroit existe pour toujours. »

Un pari sur l’avenir

L’opération soulève plusieurs interrogations existentielles, comme le note un article consacré à l’événement. La première : StreetEasy sera-t-elle encore en activité dans vingt ans ? Une porte-parole de l’entreprise a répondu par l’affirmative. La seconde concerne les clients eux-mêmes, et la capacité des restaurants à tenir cette promesse sur une période aussi longue. Dans une industrie où la durée de vie moyenne des établissements est souvent courte, ce pari sur le futur a de quoi surprendre.

Les restaurants participants ont une histoire variée. Gage & Tollner, par exemple, a fermé ses portes puis rouvert à plusieurs reprises avant de renaître en 2021. Roberta’s, bien que toujours actif, a dû fermer deux de ses autres restaurants l’année précédente. Le Commodore, quant à lui, est un bar à cocktails et restaurant de Brooklyn qui a su fidéliser une clientèle locale.

Un phénomène de buzz

Le succès immédiat de l’opération témoigne de l’attachement des New-Yorkais à ces adresses, mais aussi de la curiosité suscitée par une offre aussi décalée. En réservant pour 2046, les participants ont accepté de jouer le jeu d’une projection lointaine, sans garantie que ces lieux existent encore à cette échéance. Pour StreetEasy, l’objectif marketing est atteint : la campagne a généré une couverture médiatique et des discussions sur la durabilité des commerces locaux face au temps.

Selon la porte-parole de StreetEasy, l’entreprise prévoit d’honorer ces réservations si les établissements sont toujours en activité dans vingt ans. Aucune compensation financière n’a été évoquée en cas de fermeture. Les clients, eux, ont déjà leur place pour un dîner, un spectacle ou un cours de yoga en 2046 – à condition que le futur leur donne rendez-vous.