Le discounter allemand Lidl a dépassé Morrisons pour devenir le cinquième plus grand distributeur alimentaire du Royaume-Uni. Selon les données de l'institut d'analyse de marché Worldpanel by Numerator, Lidl a enregistré une croissance de ses ventes de 8,8 % sur un an au cours des douze semaines closes le 17 mai 2026, portant sa part de marché à un niveau record de 8,6 %. Sur la même période, Morrisons, la chaîne basée à Bradford, a vu sa part de marché tomber à 8,3 %, avec une progression de ses ventes limitée à 1,3 % par rapport à l'année précédente.

Cette performance fait de Lidl le distributeur à plus forte croissance parmi les chaînes de magasins physiques au Royaume-Uni. Le discounter profite de la volonté des ménages britanniques de réduire leurs dépenses hebdomadaires, dans un contexte de pression persistante sur le pouvoir d'achat. La hausse des prix alimentaires et des charges domestiques pousse une partie croissante des consommateurs à se tourner vers les enseignes low-cost pour leurs courses courantes.

Lidl, propriété de la famille Schwarz, poursuit ainsi son expansion au détriment des supermarchés traditionnels. En atteignant 8,6 % de part de marché, il conforte sa place de cinquième acteur du secteur, juste devant Morrisons. Le classement reste dominé par Tesco, Sainsbury's, Asda et Aldi. Ce dernier, autre discounter allemand, conserve sa quatrième place avec une part de marché de l'ordre de 9 %, bien que ses ventes aient également progressé.

La performance de Lidl s'inscrit dans une tendance plus large de bascule des consommateurs vers les enseignes dites « hard discount ». Les analystes estiment que cette dynamique pourrait se maintenir tant que l'inflation alimentaire reste élevée et que les ménages cherchent à optimiser leur budget. Morrisons, de son côté, est confronté à des défis structurels liés à son modèle de supermarchés plus grands et à une clientèle moins sensible aux prix.

L'enseigne de Bradford a tenté de réagir en renforçant ses promotions et en développant son offre de produits à marque propre, mais ces efforts ne semblent pas encore avoir inversé la tendance. Les données de Worldpanel indiquent que Morrisons a enregistré l'une des plus faibles croissance de ventes parmi les dix premiers distributeurs britanniques.