Meta a officialisé le lancement de Meta One, son premier service d'abonnement dédié à l'intelligence artificielle, lors d'une annonce marquant un tournant stratégique pour l'entreprise. Ce service, présenté comme volontairement agressif sur les prix, vise à diversifier les revenus du groupe au-delà de la publicité, alors que ses investissements dans l'infrastructure IA atteignent des sommets et que le marché publicitaire montre des signes de saturation.
L'offre comprend deux formules destinées au grand public : Meta One Plus à 7,99 dollars par mois et Meta One Premium à 19,99 dollars par mois. Une version gratuite, aux fonctionnalités limitées, reste accessible pour les utilisateurs occasionnels. Selon les informations disponibles, ce positionnement tarifaire le rendrait deux fois moins cher que les offres concurrentes des autres géants de la tech.
Un test dans trois marchés pilotes
La phase de test débutera dès le mois prochain dans trois pays : Singapour, le Guatemala et la Bolivie. Ces marchés serviront à évaluer la réception de l'offre avant un éventuel déploiement global. Les abonnés à Meta One bénéficieront d'une puissance de calcul accrue, permettant de traiter des requêtes plus complexes. Le plan Premium se distingue par des capacités de raisonnement renforcées, ainsi que des fonctionnalités de génération d'images et de vidéos significativement améliorées. Des options supplémentaires pour les utilisateurs de lunettes connectées sont également évoquées.
Un pivot stratégique pour Meta
Cette initiative représente un virage notable pour Meta, dont le modèle économique repose historiquement sur la publicité ciblée. La diversification vers des services payants d'IA intervient dans un contexte de pression sur les dépenses d'infrastructure, alors que l'entreprise investit massivement dans les centres de données et les capacités de calcul nécessaires au développement de ses modèles d'intelligence artificielle. En proposant un tarif inférieur à celui de ses concurrents, Meta cherche à capter une part du marché en pleine expansion des assistants IA payants, tout en maintenant une offre gratuite pour ne pas brusquer sa base d'utilisateurs habituée à des services sans frais sur Instagram, Facebook et WhatsApp.
