Samsung s’apprête à augmenter le prix de ses smartphones dans les prochains jours

Samsung sous pression face à l’inflation des composants

Alors que la plupart des grands fabricants de smartphones étaient parvenus, ces derniers mois, à absorber la hausse du prix des semi-conducteurs et des mémoires (RAM, stockage), le coréen Samsung serait désormais contraint de répercuter ces coûts sur ses appareils. Selon plusieurs sources internes et de l’industrie, le constructeur devrait annoncer une augmentation de ses tarifs dans les tout prochains jours.

L’augmentation serait comprise entre 15 et 20 % selon les gammes. La future série Galaxy S25, attendue pour janvier 2025, verrait son prix grimper d’environ 15 %. Les Galaxy Z Fold et Galaxy Z Flip, déjà positionnés sur le segment haut de gamme, enregistreraient une hausse plus marquée, pouvant atteindre 20 %. Les modèles d’entrée et de milieu de gamme (série Galaxy A) ne seraient pas épargnés, avec une hausse possible de 10 à 15 %.

Pour donner un ordre d’idée, le Galaxy S24 Ultra, actuellement vendu environ 1 459 euros, pourrait passer à près de 1 680 euros. Le Galaxy Z Fold6, aujourd’hui à 1 999 euros, pourrait dépasser les 2 399 euros après la hausse.

Des raisons multiples : hausse des coûts et change défavorable

Les raisons avancées sont multiples. D’une part, le coût des composants a fortement augmenté, en particulier celui des puces mémoire et des processeurs. Le prix des DRAM et du stockage NAND Flash a bondi de 20 à 30 % ces derniers mois en raison d’une demande accrue – portée notamment par l’intelligence artificielle et les datacenters – et d’une offre qui peine à suivre.

D’autre part, la faiblesse du won sud-coréen face au dollar américain renchérit le coût des approvisionnements pour Samsung, qui règle ses fournisseurs en dollars. La monnaie sud-coréenne a touché récemment son plus bas niveau face au billet vert depuis 2009, ce qui impacte directement la marge du constructeur.

Enfin, Samsung doit composer avec l’augmentation des coûts de main-d’œuvre et de logistique, alors que le groupe traverse une période sociale tendue avec des grèves de plusieurs semaines cet été.

Une stratégie risquée sur un marché concurrentiel

Cette décision place Samsung dans une position délicate. Le marché mondial des smartphones connaît une reprise modérée, mais reste très concurrentiel. Apple, son principal rival, n’a pas augmenté ses prix cette année, tandis que les constructeurs chinois (Xiaomi, Oppo, Honor) proposent des appareils aux caractéristiques similaires à des tarifs souvent inférieurs de 20 à 30 %.

De plus, l’inflation pèse sur le pouvoir d’achat des consommateurs dans de nombreuses régions, notamment en Europe et en Asie. Selon des études de marché, l’acquisition d’un smartphone est de plus en plus considérée comme une décision réfléchie, repoussant les cycles de renouvellement au-delà de trois ans.

Samsung mise sur la qualité perçue de ses produits, notamment pour les gammes pliantes et la future série Galaxy S25, pour justifier cette hausse. Le groupe pourrait également renforcer ses offres de reprise et de financement pour amortir le choc pour le consommateur final. Un porte-parole de Samsung a indiqué que la marque « cherche à maintenir un rapport qualité-prix compétitif malgré un environnement de coûts difficile ».

Un précédent inquiétant ?

Si cette hausse se confirme, Samsung ne serait pas le premier constructeur à répercuter la hausse des coûts des composants sur le grand public. Apple a déjà augmenté le prix de l’iPhone 15 Pro dans certains marchés (Japon, Inde) lors de son lancement, et Qualcomm a annoncé une hausse de 20% du prix de sa prochaine puce Snapdragon 8 Gen 4, qui équipera les Galaxy S25.

Cependant, une augmentation aussi rapide et sur l’ensemble de la gamme serait une première pour Samsung. Elle pourrait entraîner un report des achats par les consommateurs, ou au contraire précipiter ceux qui veulent éviter la hausse.

Calendrier et perspectives

L’annonce officielle pourrait intervenir dans les jours qui viennent, possiblement avant le 15 octobre 2024. Les nouveaux prix s’appliqueraient immédiatement sur le site de Samsung et chez les revendeurs agréés. Les Galaxy Z Fold6 et Z Flip6, déjà en vente, seraient concernés au même titre que les futurs modèles.

L’impact à long terme dépendra de la capacité de Samsung à maintenir ses volumes de ventes. Le groupe a déjà vu ses bénéfices baisser de 10% au deuxième trimestre 2024 malgré un chiffre d’affaires stable. Une érosion des ventes pourrait peser sur ses résultats, mais à l’inverse, une marge améliorée par appareil vendu pourrait compenser.