YouTube a annoncé mercredi qu'il ne s'appuie plus uniquement sur les créateurs pour signaler leurs vidéos générées par intelligence artificielle. Désormais, la plateforme applique automatiquement des étiquettes lorsqu'elle détecte l'usage d'une « IA photoréaliste significative ». Ces labels deviennent également plus visibles, que ce soit sur les vidéos longues ou sur les Shorts.
Un changement de méthode
Depuis plus de deux ans, YouTube exigeait que les créateurs utilisent un outil dans Creator Studio pour déclarer les contenus créés par IA qui pourraient être confondus avec une personne, un lieu ou un événement réel. Les contenus ouvertement fictifs — comme une licorne dans un monde imaginaire — n'étaient pas concernés. La politique elle-même n'a pas changé, mais YouTube adopte désormais un rôle plus actif dans le contrôle des contenus.
La plateforme utilise de nouveaux signaux internes pour identifier les contenus générés par IA et les étiqueter. Les créateurs sont toujours invités à faire leur propre déclaration, mais s'ils omettent de le faire, YouTube applique le label à leur place.
Cas spécifiques et exceptions
Si un créateur estime que son contenu a été mal étiqueté, il peut mettre à jour le statut de divulgation dans la vidéo. Cependant, il ne pourra pas supprimer le label si le contenu a été créé avec les propres outils d'IA de YouTube, comme Veo ou Dream Screen. Les vidéos contenant des métadonnées C2PA indiquant qu'elles ont été intégralement générées par IA se verront attribuer un label permanent.
Contexte et implications
Cette annonce intervient peu après la sortie par Google de Gemini Omni, une nouvelle famille de modèles d'IA multimodaux capables de produire des vidéos de haute qualité intégrant une compréhension de la physique, de la culture, de l'histoire et des sciences. YouTube, filiale de Google, cherche ainsi à anticiper la multiplication des vidéos hyperréalistes générées par IA, qui pourraient induire en erreur les spectateurs. L'initiative vise à renforcer la transparence et à protéger l'intégrité de l'information sur la plateforme, sans pour autant alourdir la charge des créateurs.
