Le mois de mai est dense pour les créateurs de contenus amateurs de sport. Après un tournoi de fléchettes organisé par le créateur rennais LeBouseuh, qui s’est tenu à Lille le 16 mai, Bordeaux accueille ce samedi 22 mai le Crunch Creator, un match de rugby très attendu opposant la France à l’Angleterre. Le lendemain, dimanche, le Parc des Princes verra s’affronter les mêmes nations dans un match de football, le Eleven All Stars.
Des événements organisés par des créateurs
Ces trois rendez-vous illustrent l’émergence d’un nouveau format : des compétitions sportives où les participants ne sont pas des athlètes professionnels, mais des influenceurs, streamers et créateurs de contenus, qui ont suivi un entraînement spécifique pour l’occasion. « On ne s’est pas du tout concerté et finalement, on a choisi le même week-end que le foot », commente, un brin agacé, Brice Beignon, cofondateur de l’agence d’influence bordelaise Ambission et organisateur du Crunch Creator avec le créateur Diego.
Le tournoi de fléchettes de LeBouseuh a ouvert le bal le 16 mai à Lille. Le Crunch Creator, qui se déroule ce samedi à Bordeaux, promet un choc franco-anglais sur un terrain de rugby. Enfin, le Eleven All Stars, programmé dimanche au Parc des Princes à Paris, mettra cette fois les deux nations aux prises dans un match de football. Les trois événements rassemblent des créateurs qui disposent d’une audience importante sur les réseaux sociaux, et qui cherchent à la mobiliser au-delà des canaux traditionnels.
Un phénomène en pleine expansion
Ces compétitions, à la frontière entre sport et divertissement, se sont multipliées ces dernières années. Elles permettent aux stars d’Internet de renforcer leur lien avec leur communauté tout en accroissant leur valeur auprès des marques. Le GP Explorer, autre événement de ce type, fait figure de référence dans le domaine. La multiplication des rendez-vous comme le Eleven All Stars ou le Crunch Creator témoigne de l’appétit des publics pour ces formats hybrides.
L’absence de coordination entre les organisateurs a conduit à une concentration inhabituelle de ces événements sur un même week-end. Cela n’empêche pas les créateurs et leurs équipes de miser sur des productions soignées, avec des lieux prestigieux (Parc des Princes, stade de Bordeaux) et une diffusion en direct sur les plateformes de streaming.
Un modèle économique qui séduit les marques
Pour les marques, sponsoriser ces rencontres permet de toucher une audience jeune et engagée, souvent difficile à atteindre via les médias traditionnels. Les créateurs de contenus deviennent ainsi des ambassadeurs d’un nouveau type de spectacle sportif, où le divertissement prime sur la performance pure. Les retombées en termes de visibilité et d’image sont jugées importantes, ce qui explique l’engouement des investisseurs.
Alors que le week-end s’annonce riche en confrontations entre créateurs français et anglais, le phénomène interroge sur l’avenir de l’événementiel sportif. Ces compétitions pourraient-elles à terme concurrencer les rendez-vous sportifs traditionnels ? Pour l’instant, elles coexistent et attirent un public qui dépasse celui des simples fans de jeux vidéo ou de streams. Les prochaines éditions diront si cette tendance est durable ou si elle n’était qu’un feu de paille.
