L'Autorité des normes de la publicité (ASA) du Royaume-Uni a interdit deux publicités diffusées sur Instagram par le site de comparaison de cotes Oddschecker, car elles mettaient en scène les footballeurs Harry Kane et Erling Haaland. Le régulateur a estimé que ces annonces étaient « irresponsables » et contrevenaient à son code en raison de la « forte attraction » de ces joueurs auprès des moins de 18 ans.
Les publications incriminées, datant de novembre, avaient suscité une plainte d'un chercheur de l'Université de Bristol. La première montrait Harry Kane avec la légende : « Harry Kane est le joueur le plus soutenu pour remporter le Ballon d'or en 2026 (32 % des paris) », accompagnée d'un emoji trophée. La seconde représentait Erling Haaland avec le message : « Au cours des dernières 24 heures, la Norvège pour remporter la Coupe du monde 2026 est le pari le plus placé via Oddschecker ».
La défense d'Oddschecker rejetée
La société Cyan Blue Odds Ltd, qui commercialise Oddschecker, a plaidé que ces publications étaient « principalement éditoriales par nature, plutôt que des publicités ». Elle ajoutait avoir paramétré son compte Instagram pour qu'il soit accessible uniquement aux adultes de 18 ans et plus. Toutefois, l'ASA a écarté ces arguments. Le régulateur a relevé que les deux footballeurs présentaient « un risque élevé de forte attraction auprès des moins de 18 ans » et que « au moins un nombre significatif d'enfants n'avaient pas utilisé leur véritable date de naissance lors de leur inscription sur Instagram ».
Un précédent avec Thierry Henry
Dans une décision distincte, l'ASA a estimé qu'une autre publicité sur Instagram, cette fois pour Betway avec l'ancien attaquant d'Arsenal et désormais consultant Thierry Henry, ne violait pas les règles. L'autorité a jugé que Henry était « peu susceptible d'attirer fortement les moins de 18 ans » et donc que l'annonce respectait le code.
Contexte réglementaire
Cette interdiction s'inscrit dans une série de mesures de l'ASA visant les publicités de jeux d'argent utilisant des personnalités populaires auprès des jeunes. Le régulateur avait déjà banni des annonces mettant en scène le pilote Lewis Hamilton ou le logo de Chelsea FC pour des motifs similaires d'influence sur les enfants. La décision récente rappelle les obligations des annonceurs sur les réseaux sociaux, où le simple paramétrage d'un compte en mode « 18+ » ne suffit pas à garantir que les mineurs n'auront pas accès aux contenus.
