Warner Bros. a inauguré ces dernières semaines une attraction permanente inédite sur son lot de Burbank, en Californie. Baptisée Superman Experience: Defenders Unite, elle prend place dans le Stage 5, un plateau de tournage de 90 ans d’âge où ont notamment été tournés « Now, Voyager » avec Bette Davis, des scènes de John Wayne et la série « Friends ». Pour 39 dollars, les visiteurs sont invités à pénétrer dans la Forteresse de Solitude du super-héros et à participer à une mission collective de sauvetage de la Terre.
Une expérience immersive mêlant technologies et décors réels
L’attraction combine murs vidéo, capture de mouvement, logiciels de jeu vidéo et éléments de décor physique. Les participants, répartis en groupes, découvrent des pouvoirs – vol, super-force – et accumulent des points dans une compétition ludique. Un espace secondaire, le Doghouse of Solitude, permet de jouer au lancer numérique avec Krypto, le chien de Superman. Des snacks et boissons thématiques sont proposés, dont un cocktail « Liquid Kryptonite » à 18 dollars à base de rhum, liqueur de pomme, tonic et jus d’ananas.
À la sortie, une boutique propose des articles dérivés allant de la boule à neige Superman à 10 dollars à une bague à l’effigie du héros à 300 dollars.
Un plateau chargé d’histoire
Le Stage 5 a accueilli des tournages emblématiques depuis les années 1930. En 1942, Bette Davis y tournait « Now, Voyager ». Plus tard, John Wayne y a travaillé, et les acteurs de « Friends » s’y sont installés sur les célèbres canapés du Central Perk. La transformation de ce lieu en attraction payante illustre la mutation des grands studios hollywoodiens, contraints de chercher de nouvelles sources de revenus face à l’évolution des habitudes de consommation des contenus.
Une stratégie de diversification pour les studios
En ouvrant cette expérience, Warner Bros. s’inscrit dans une tendance plus large : les majors du cinéma misent de plus en plus sur des expériences physiques et immersives pour monétiser leurs franchises, en parallèle de la production audiovisuelle traditionnelle. L’attraction Superman, qui nécessite un investissement technologique important, pourrait servir de modèle pour d’autres propriétés intellectuelles du groupe (DC Comics, Harry Potter, etc.).
Interrogé par un journaliste présent lors d’une visite, un porte-parole de Warner Bros. n’a pas communiqué les objectifs de fréquentation ni de chiffre d’affaires attendus. L’expérience s’inscrit dans le cadre plus large des visites des studios Warner Bros., déjà populaires auprès des touristes.
Quel avenir pour Hollywood ?
L’attraction pose une question centrale pour l’industrie : la transformation des plateaux de tournage en lieux de divertissement payant représente-t-elle l’avenir des studios ? Alors que les salles de cinéma peinent à retrouver leur niveau d’avant-pandémie et que les services de streaming pèsent sur les marges, ces expériences immersives offrent une rente directe. Pour le visiteur, l’illusion d’être Superman dans un lieu chargé d’histoire cinématographique devient un produit en soi.
