Chanel ajoute une nouvelle page à son histoire. Le groupe de luxe français a annoncé le rachat de Charvet, la maison de chemises sur mesure implantée place Vendôme et considérée comme la plus ancienne au monde encore en activité. Les modalités financières de la transaction n'ont pas été divulguées.

Fondée dans les années 1830, Charvet est réputée pour ses chemises, cravates et pyjamas sur mesure, taillés dans des étoffes d'exception. Sa clientèle, traditionnellement masculine, compte des figures du cinéma, de la politique et des affaires. De son côté, Chanel, célèbre pour ses tailleurs et ses parfums, n'a jamais développé de ligne de prêt-à-porter masculin – et n'envisage pas de le faire, selon son président de la mode.

Une acquisition réfléchie après une collaboration réussie

L'opération fait suite à une collaboration entre les deux maisons. Pour une apparition télévisée en janvier, l'acteur Jacob Elordi portait une chemise issue de la collection capsule Chanel x Charvet. Le succès de cette pièce a incité les propriétaires – un frère et une sœur – à envisager la vente. « Ce sont eux qui nous ont choisis », confie la direction de Charvet, soulignant que la proposition est venue de la part de Chanel.

Bruno Pavlovsky, président de la mode chez Chanel, a expliqué que l'acquisition reflète une évolution des comportements d'achat. « Désormais, nous avons un nom, Chanel, pour les femmes, et un nom, Charvet, pour les hommes », a-t-il déclaré. Tout en précisant que la frontière est poreuse : « Même si Chanel est une marque féminine, nous voyons de plus en plus d'hommes y venir. Et même si Charvet est avant tout masculin, beaucoup de femmes s'y rendent pour faire confectionner des chemises. C'est la beauté et le secret de la démarche. »

Une stratégie de croissance dans un marché porteur

Cette acquisition intervient dans un contexte favorable pour Chanel. Le groupe a annoncé un chiffre d'affaires de 19,3 milliards de dollars en 2025, pour un bénéfice opérationnel de 4,7 milliards. La nomination de Matthieu Blazy à la direction artistique en décembre 2024 a dopé l'attrait de la marque, avec des files d'attente signalées à Paris, Londres et Shanghai lors des lancements de ses premières collections.

Chanel avait déjà multiplié les signes d'un intérêt pour la clientèle masculine en signant comme ambassadeurs les acteurs ASAP Rocky et Pedro Pascal, sans pour autant lancer une ligne de mode homme. L'intégration de Charvet permet de renforcer ce volet de façon patrimoniale et artisanale.

Un savoir-faire préservé

Charvet conserve son atelier historique et sa boutique place Vendôme. La marque continue de fonctionner de manière indépendante tout en bénéficiant des ressources du groupe Chanel. Pour les amateurs de chemises sur mesure, l'offre reste inchangée. La direction de Charvet a salué une « décision naturelle », les valeurs de qualité, d'excellence et de discrétion étant partagées par les deux maisons.

Avec cette acquisition, Chanel ne cherche pas à conquérir le marché de la mode masculine par le volume, mais à élargir son univers de marque par l'excellence artisanale. Comme le résume Bruno Pavlovsky, il pourrait s'agir d'un premier pas vers ce que certains appellent « le début de la haute couture pour hommes ».