La Coupe du monde 2026, dont les matchs se déroulent aux États-Unis, au Mexique et au Canada depuis le 11 juin, donne un coup de fouet aux ventes de Coca-Cola dans l'Hexagone. Selon les données du cabinet Nielsen, spécialisé dans l'analyse des tendances de consommation, les ventes de la célèbre boisson gazeuse ont bondi de près de 10 % sur le territoire français depuis le début de la compétition.

Le Coca-Cola Zero en tête des ventes

Au sein de la gamme, c'est la version sans sucre qui se distingue le plus. Les ventes de Coca-Cola Zero en pack ont augmenté d'environ 17 % par rapport à la même période de l'année précédente. Cette performance le place comme le produit le plus dynamique du portefeuille de la marque américaine.

Les fortes chaleurs qui touchent la France depuis plusieurs semaines ont naturellement stimulé la consommation de boissons rafraîchissantes. Mais cet effet météorologique n'explique pas à lui seul une telle hausse. L'engouement autour du Mondial et la visibilité renforcée de Coca-Cola, partenaire historique de la Fédération internationale de football association (Fifa) depuis près d'un demi-siècle, jouent un rôle déterminant.

Dispositif marketing renforcé et retombées sur l'ensemble de la gamme

Pour capitaliser sur l'événement, la marque a notamment installé une fan-zone à Paris pouvant accueillir jusqu'à 800 personnes, offrant aux supporters un lieu de rassemblement dédié. Cette opération permet à Coca-Cola d'augmenter sa présence auprès du public et de favoriser la consommation de ses boissons.

L'effet de la compétition ne se limite pas au seul Coca-Cola. Les autres produits de la maison mère The Coca-Cola Company bénéficient également de cet élan. Fanta, Sprite et Fuze Tea enregistrent des progressions significatives. Plus spectaculaire encore, la boisson énergisante Powerade a vu ses ventes grimper de 42 % au mois de juin.

Un phénomène qui dépasse le secteur des sodas

À l'échelle internationale, ce dynamisme gagne d'autres segments des boissons. Le groupe Anheuser-Busch InBev (ABInBev), qui commercialise les marques Budweiser, Corona, Stella Artois ou Leffe, estime qu'un milliard de pintes supplémentaires pourraient être consommées pendant toute la durée du tournoi. Cela représenterait environ 3 % du marché mondial de la bière.

Ainsi, la Coupe du monde agit comme un puissant accélérateur pour l'industrie des boissons, tant en France qu'à l'étranger. Coca-Cola, fidèle sponsor de l'événement, en est l'un des principaux bénéficiaires.