Plusieurs marques américaines de boissons énergisantes surfent sur un nouveau créneau : le marché des boissons inspirées par le christianisme. Des noms comme Yahweh, Praise Energy ou des canettes arborant les mains jointes en prière autour d'un éclair se multiplient, s'inscrivant dans la mouvance des boissons commercialisées par des célébrités.
« Dieu a mis dans nos cœurs l'envie de prêcher l'Évangile spécifiquement à travers une boisson énergisante », déclarent les fondateurs de ces nouvelles marques pour justifier leur démarche. Pour eux, Jésus-Christ souffre d'un problème de notoriété : un trop grand nombre de personnes n'auraient tout simplement pas reçu le message de la foi chrétienne. La canette devient donc un vecteur de prédication.
Un marché saturé par les célébrités
Ce phénomène s'inscrit dans un contexte bien plus large : celui de l'explosion des boissons labellisées par des influenceurs et des célébrités. Le marché est devenu l'un des plus prisés, jugé rentable, à faible risque et particulièrement adapté aux endorsements. Kim Kardashian commercialise Update, les frères Hank et John Green l'Awesome Coffee Club, Blake Lively vend du jus de pamplemousse pétillant, et Danny DeVito est le visage d'une limoncello. « Nous ne ferions pas confiance à Hulk Hogan pour nos plans de dîner, mais pour un petit coup de pouce lors d'une longue journée de travail ? Pourquoi ne pas avaler une canette de Hogan Energy », résume un observateur de l'industrie.
Des boissons pour une niche religieuse
Face à cet océan de produits, les boissons énergisantes chrétiennes cherchent à capter une clientèle spécifique : les croyants en quête de produits qui reflètent leurs convictions. Le pari est simple : associer la puissance énergisante de la caféine à la puissance symbolique de la foi. L'appropriation de l'image de Jésus-Christ dans un but marketing pose toutefois question. Les créateurs de ces boissons se défendent en affirmant qu'ils ne font pas de Jésus une marque, mais qu'ils utilisent un support moderne pour toucher les âmes.
Une question de copyright divin
Contrairement à Mickey Mouse, dont l'image est strictement protégée par le droit d'auteur, la figure de Jésus-Christ n'appartient à personne et peut donc être utilisée librement par les entreprises. Cette particularité juridique, relevée par les analystes du secteur, explique pourquoi l'imagerie chrétienne est si présente et si facilement récupérable sur le plan commercial. Les marques peuvent ainsi arborer des symboles religieux sans avoir à payer de droits de licence.
Un nouvel épisode d'un phénomène culturel
L'irruption des boissons énergisantes chrétiennes n'est pas un fait isolé. Elle s'inscrit dans un mouvement plus large où la religion est utilisée pour créer des communautés de consommateurs, que ce soit dans la mode, la musique ou l'alimentation. Le marché des produits « inspirés par la foi » pèse déjà plusieurs centaines de millions de dollars aux États-Unis. Reste à savoir si ces boissons parviennent à convertir leurs acheteurs à la foi, ou seulement à une nouvelle habitude de consommation.
