Gwyneth Paltrow, connue pour son empire du bien-être Goop, fait l’objet d’une vive polémique après la diffusion d’une publicité pour un ensemble résidentiel de standing à Tel-Aviv. La vidéo, devenue virale sur les réseaux sociaux, montre l’actrice américaine promouvoir le complexe baptisé « 51 Park », situé à quelques kilomètres seulement des zones où l’armée israélienne mène des opérations militaires contre le Hamas, provoquant déplacements et pertes civiles.

La campagne publicitaire, lancée début juin, a immédiatement déclenché une avalanche de critiques. De nombreux internautes et commentateurs ont jugé la participation de Paltrow profondément déplacée, voire indécente, dans le contexte du conflit en cours. Certains ont repris le néologisme « Gwynocide », fusionnant son prénom avec le mot génocide, pour dénoncer ce qu’ils perçoivent comme une caution morale donnée à une politique qu’ils estiment contestable.

Un contraste frappant avec la situation humanitaire

Les détracteurs de l’actrice soulignent le contraste entre le luxe vanté dans la publicité — piscines, espaces verts, appartements haut de gamme — et les conditions de vie des populations palestiniennes à Gaza, où les infrastructures de base, notamment sanitaires, sont gravement endommagées par les bombardements. Selon des observateurs, alors que Paltrow présente des immeubles dotés de piscines, « il n’y a pas une seule toilette convenable dans les camps de Gaza ».

L’entreprise du promoteur immobilier israélien derrière « 51 Park » n’a pas commenté les critiques. L’opération s’inscrit dans une stratégie plus large de promotion de biens immobiliers israéliens à l’étranger, un procédé régulièrement dénoncé par des militants propalestiniens comme une tentative de normaliser la présence israélienne dans des zones contestées.

Le parcours controversé de Gwyneth Paltrow

Ce n’est pas la première fois que Gwyneth Paltrow se trouve au centre d’une tempête médiatique. Sa société Goop a souvent été accusée de promouvoir des pratiques pseudo-scientifiques ou dangereuses, comme les œufs de jade vaginaux ou la thérapie rectale à l’ozone. La transition vers ce que certains appellent un « nettoyage ethnique » plutôt qu’un simple nettoyage du côlon marque un tournant dans l’image de l’actrice.

Aucune déclaration officielle de Gwyneth Paltrow ou de ses représentants n’a été publiée à ce jour concernant cette controverse. Il n’est pas établi si l’actrice avait pleinement conscience des implications politiques du projet lorsqu’elle a accepté le contrat publicitaire.

Réactions internationales

L’affaire a dépassé les frontières d’Israël et des États-Unis. Des médias du monde entier ont relayé l’information, alimentant les débats sur le rôle des célébrités dans les conflits géopolitiques. Plusieurs appels au boycott des produits Goop ont été lancés sur les réseaux sociaux, mais il est encore trop tôt pour mesurer l’impact commercial réel de cette polémique.

La guerre à Gaza, déclenchée après l’attaque du Hamas en octobre 2023, a fait des dizaines de milliers de morts et provoqué une crise humanitaire majeure. Le cessez-le-feu, entré en vigueur en janvier 2025, a été fragilisé par de multiples violations. Dans ce climat, toute prise de position, même indirecte, d’une personnalité publique est scrutée et peut susciter des réactions passionnées.