Le club phocéen évoluera à partir de la saison prochaine dans une enceinte rebaptisée. L'équipement sportif situé dans le huitième arrondissement de Marseille, jusqu'ici simplement nommé Stade Vélodrome, portera le nom de « CEPAC Vélodrome ». Cette décision fait suite à un contrat de naming conclu pour une période de sept années.

L'accord a été officialisé par les parties concernées. Le nouveau nom associe la marque de la banque régionale CEPAC (Caisse d'Épargne Provence-Alpes-Corse) à la dénomination historique du stade. L'objectif est de moderniser l'image de l'enceinte tout en générant des ressources financières supplémentaires pour le club.

Un changement de nom qui suit une tendance

Le Stade Vélodrome, inauguré en 1937 et plusieurs fois rénové – notamment pour l'Euro 2016 et la Coupe du monde de rugby 2023 –, avait déjà connu des variations dans son appellation officielle. Il avait notamment été appelé « Orange Vélodrome » entre 2011 et 2016, puis « Stade Vélodrome » sans partenaire principal ces dernières années. Le retour d'un naming intervient alors que les clubs de football français cherchent de plus en plus à valoriser leurs actifs immobiliers.

L'Olympique de Marseille, l'un des clubs les plus populaires de France, évoluera donc la saison prochaine sous cette nouvelle appellation. Le changement sera effectif dès les premiers matchs de la saison à venir. Les supporters devront s'habituer à lire « CEPAC Vélodrome » sur les panneaux d'affichage et dans les communications officielles.

Un partenariat économique pour le club

Ce contrat de naming représente une source de revenus non négligeable pour le club marseillais. Les modalités financières n'ont pas été détaillées, mais ce type d'accord permet généralement de couvrir une partie des coûts d'exploitation et de maintenance de l'enceinte. Le stade, d'une capacité d'environ 67 000 places, est l'un des plus grands de France et accueille les matchs de l'OM ainsi que des événements sportifs et culturels.

CEPAC, via cette opération, renforce sa visibilité dans la région. La banque, historiquement implantée dans le sud-est de la France, associe ainsi son nom à un lieu emblématique du football français. Le choix de la durée de sept ans – une période relativement longue dans le milieu du naming – témoigne d'une volonté de stabilité pour les deux parties.

Réactions attendues

Le changement de nom suscite généralement des débats parmi les supporters, attachés à l'histoire et à l'identité du lieu. Toutefois, plusieurs clubs européens ont déjà adopté ce modèle, ce qui tend à normaliser la pratique. L'OM n'a pas communiqué de réactions officielles de ses groupes de supporters, mais le sujet devrait animer les discussions lors des prochains rendez-vous du club.

Le premier match sous le nom de « CEPAC Vélodrome » aura lieu lors de la prochaine saison de Ligue 1. L'équipe dirigée par son entraîneur disputera ses rencontres à domicile dans cette enceinte baptisée du nom de son nouveau partenaire.