NPR a annoncé la nomination de Nadine Zylstra au poste de directrice des contenus (« chief content officer »), mettant fin à une vacance qui durait depuis près d’un an. Cette décision intervient moins de quinze jours après que le réseau a procédé à une réorganisation en profondeur de sa rédaction, marquée par des suppressions de postes.

Zylstra arrive de Pinterest, où elle occupait les fonctions de responsable mondiale de la programmation. Auparavant, elle a été directrice mondiale des productions originales de YouTube et cadre dirigeante de la programmation chez Sesame Workshop, l’organisation à but non lucratif qui produit l’émission « Sesame Street ». Elle siège également au conseil d’administration de la télévision publique PBS SoCal.

Une mission centrée sur l’essor du numérique

Dans ses nouvelles fonctions, Zylstra sera chargée de développer les audiences des contenus d’information, de divertissement et de musique de NPR dans un environnement de plus en plus tourné vers le numérique. Le réseau, connu pour ses émissions phares comme « Morning Edition » et « All Things Considered », cherche à étendre sa présence sur les plateformes en ligne et les podcasts.

« J’ai vraiment l’impression de m’être préparée à ce poste toute ma vie », a déclaré Zylstra lors d’un entretien. « Je tiens sincèrement à contribuer à améliorer le monde. Lorsque je suis au meilleur de moi-même, c’est quand le lien entre ce que je fais et ce qui me tient à cœur se concrétise. »

Un parcours au service de l’inclusion

Originaire d’Afrique du Sud, Zylstra a débuté sa carrière aux États-Unis comme productrice pour la chaîne musicale câblée VH-1, où elle travaillait sur l’actualité des célébrités. Elle a depuis été saluée pour son travail de promotion de la compréhension entre les communautés raciales et ethniques dans le cadre de « Sesame Street », ainsi que pour des programmes destinés aux femmes qu’elle a développés chez YouTube.

La présidente-directrice générale de NPR, Katherine Maher, a salué la nomination de Zylstra, soulignant son expérience chez Sesame Workshop et la réputation de Pinterest en tant que plateforme rare combinant créativité et engagement communautaire. Maher avait déjà supervisé la récente réorganisation de la rédaction, qui visait à adapter le réseau aux mutations du paysage médiatique.

Un recrutement stratégique

Le choix de Zylstra, dont le dernier poste était dans une entreprise technologique, témoigne de la volonté de NPR d’accélérer sa transition numérique. Le réseau public, qui dépend en partie du financement fédéral et des dons, doit composer avec une concurrence accrue des plateformes de podcasts et des médias en ligne.

Avec cette nomination, NPR espère renforcer sa capacité à attirer de nouveaux publics, notamment les jeunes générations qui consomment l’information principalement via des appareils mobiles et des formats audio à la demande. Zylstra aura pour tâche de coordonner les équipes éditoriales chargées de l’actualité, du divertissement et de la musique, tout en impulsant une stratégie de contenu multimédia cohérente.

Le réseau n’a pas précisé la date de prise de fonction effective de la nouvelle directrice des contenus.