L'étude annuelle Submix, pilotée par le cabinet de conseil BearingPoint, met en évidence un coup d'arrêt dans la progression des dépenses numériques des ménages français. Après quatre années consécutives d'augmentation, le budget mensuel moyen alloué aux abonnements en ligne — incluant les services de vidéo à la demande, les plateformes musicales et les offres de presse — est passé de 49 euros en 2025 à 41 euros en 2026. Ce recul de 8 euros représente une diminution d'environ 16 %.
Parallèlement, l'étude révèle un écart persistant entre la dépense réelle et la perception qu'en ont les consommateurs. Les personnes interrogées estiment en moyenne débourser 28 euros par mois pour leurs abonnements numériques, soit 13 euros de moins que le montant effectif. Ce décalage, déjà constaté l'année précédente, souligne une méconnaissance du poids budgétaire de ces services.
Les grandes plateformes sont directement exposées à cette tendance. Netflix, leader du streaming vidéo, Canal+, acteur historique de la télévision payante, ou encore Spotify, géant de la musique en ligne, figurent parmi les principaux services présents dans les foyers français. Le recul de la dépense moyenne pourrait traduire une rationalisation des souscriptions, les ménages choisissant de résilier certains abonnements ou d'opter pour des formules moins onéreuses.
L'étude Submix, réalisée chaque année, constitue un baromètre de l'évolution du marché des abonnements numériques en France. Après une phase de forte expansion portée par la montée en puissance du streaming et la dématérialisation des contenus, le ralentissement observé en 2026 marque un possible tournant. Les acteurs du secteur surveilleront avec attention les prochains résultats pour déterminer si cette baisse est conjoncturelle ou structurelle.
