Le trio de créateurs de contenu réunit autour de ce projet Lucas Hauchard, plus connu sous le pseudonyme Squeezie, Léna Mahfouf alias Léna Situations, et Agustin Chabarty, dit Inoxtag. Les trois influenceurs, qui cumulent plusieurs millions d’abonnés sur les réseaux sociaux, officialisent ce lundi le lancement de Ciao Energy. Cette marque de boissons énergisantes fait son entrée dans les rayons des grandes et moyennes surfaces.

La gamme se compose de trois saveurs : une version originale, une au goût tropical et une dernière aromatisée à la pêche. Les canettes, au format standard de 33 centilitres, sont proposées à un prix public indicatif de 1,29 euro. Un tarif inférieur à celui des leaders historiques du secteur, positionné comme un argument concurrentiel central.

Une composition pensée pour séduire un public jeune

Le breuvage se distingue par une composition réduite en sucre : chaque canette contient 7,9 grammes de sucre et 26 kilocalories. La formule intègre également de la caféine, de la taurine et des vitamines B3 et B6, des ingrédients classiques dans cette catégorie de produits. Un apport en magnésium vient compléter la liste des composants mis en avant sur l’emballage.

Ce lancement intervient dans un contexte de concurrence accrue sur le marché des boissons énergisantes, dominé par des marques internationales solidement implantées. Squeezie n’en est pas à sa première incursion dans l’univers des boissons : il avait déjà développé une gamme de kombucha, sous la marque Ciao Kombucha. Ce précédent produit, également distribué en grandes surfaces, avait rencontré un certain succès commercial, témoignant de l’appétence des consommateurs pour les marques portées par des personnalités du web.

Un marché florissant et contesté

Le segment des boissons énergisantes reste très dynamique en France, porté par une demande soutenue chez les 18-35 ans. Toutefois, ce marché fait l’objet de nombreuses critiques de la part d’associations de consommateurs et de professionnels de santé, qui alertent régulièrement sur les risques liés à une consommation excessive de caféine et de sucre.

La stratégie de Ciao Energy repose sur une promesse d’alternative moins sucrée et plus « clean » que les références traditionnelles, tout en conservant les codes visuels et marketing propres à ce type de produit. L’emballage, sobre et coloré, arbore le nom de la marque en lettres capitales, sans laisser de place au doute sur son affiliation aux créateurs, dont les noms figurent en bonne place.

La disponibilité en magasin devrait être nationale dans un premier temps, dans les enseignes de la grande distribution. Les trois associés espèrent ainsi capitaliser sur leur notoriété pour gagner des parts de marché rapidement. Aucun chiffre d’objectif de vente n’a été communiqué par l’équipe de la marque.