Un virage stratégique en réflexion
Disney explorerait l'idée de lancer une offre gratuite pour sa plateforme Disney+, selon des informations rapportées à l'issue d'une réunion interne. Cette réflexion intervient dans un contexte où les services de vidéo à la demande gratuits, soutenus par la publicité, captent une part croissante du temps d'écoute des téléspectateurs.
Adam Smith, directeur des produits et technologies de Disney, aurait évoqué cette possibilité lors d'une réunion avec les employés. Aucune décision ferme n'aurait encore été prise, et les contours de cette éventuelle offre — quels contenus seraient concernés ou à quelle échéance elle pourrait voir le jour — n'ont pas été précisés.
Un marché en pleine recomposition
Ce projet s'inscrirait dans une stratégie plus large visant à faire face à la concurrence de plateformes comme YouTube et Tubi, qui gagnent du terrain en offrant un accès gratuit à leurs contenus. Selon des données de mesure d'audience, les services de streaming gratuits représentaient 18,7 % du temps passé devant la télévision aux États-Unis en avril 2026, contre 16,8 % un an plus tôt et 12,7 % en avril 2024.
Parallèlement, les principaux acteurs du secteur, dont Disney, ont multiplié les hausses de tarifs pour leurs abonnements, poussant une partie des consommateurs vers des alternatives sans frais. Alors que certains concurrents, comme Apple TV+ et Paramount+, proposent déjà quelques épisodes ou films en accès libre, Disney+ chercherait à se différencier tout en élargissant son audience.
Un pari sur la publicité
Proposer des contenus gratuits financés par la publicité permettrait à Disney de capter des utilisateurs réticents à payer un abonnement, tout en développant ses revenus publicitaires. Cette approche pourrait aussi renforcer l'attractivité de la marque face à des géants comme Netflix ou Amazon Prime, qui restent essentiellement payants.
Si aucune confirmation officielle n'a été apportée, les discussions en interne témoignent d'une prise de conscience de l'évolution des habitudes de consommation. La montée en puissance des plateformes gratuites, portée par des milléniaux et la génération Z, incite les acteurs historiques à repenser leur modèle. Disney, avec son vaste catalogue de franchises (Marvel, Star Wars, Pixar, etc.), dispose d'un réservoir de contenus susceptible d'attirer un large public, même en version restreinte.
Un calendrier incertain
Les informations disponibles ne permettent pas de savoir si ce projet aboutira, ni sous quelle forme. Disney n'a pas communiqué officiellement sur le sujet. L'entreprise pourrait attendre de mesurer l'impact de ses récentes hausses de prix avant de franchir le pas. Dans un secteur en mutation rapide, la décision de lancer une offre gratuite représenterait un tournant notable pour une plateforme jusqu'ici résolument payante.
