Google s'apprête à introduire cet été en France deux fonctionnalités majeures d'intelligence artificielle sur son moteur de recherche : le Mode IA et les Aperçus IA. Le groupe en a informé les représentants de la presse écrite, auxquels il a présenté une série de garanties destinées à encadrer l'impact de ces innovations sur le trafic et la rémunération des éditeurs.
Des résumés générés par l'IA en haut des résultats
Les Aperçus IA (AI Overviews) font apparaître, au-dessus de la liste classique des liens bleus, une réponse synthétique rédigée par l'intelligence artificielle Gemini de Google, accompagnée de plusieurs références vers des sites sources. Le Mode IA (AI Mode) permet quant à lui une interaction plus conversationnelle avec le moteur, où l'utilisateur peut poser des questions complexes et obtenir une réponse élaborée sans avoir à cliquer sur plusieurs pages.
Ces deux outils, déjà déployés dans d'autres pays, modifient profondément la manière dont les internautes accèdent à l'information. Ils réduisent mécaniquement la place accordée aux liens traditionnels, ce qui suscite des inquiétudes parmi les éditeurs de presse quant à une possible baisse de leur audience et de leurs revenus publicitaires.
Un dialogue tendu avec les éditeurs
La France était jusqu'à présent l'un des derniers grands marchés où Google n'avait pas encore activé ces fonctionnalités. Le groupe américain avait pris le temps de consulter les acteurs de la presse, notamment l'Alliance de la presse d'information générale (APIG), qui regroupe les principaux quotidiens et magazines nationaux et régionaux. Les discussions ont porté sur la nécessité de garantir une visibilité suffisante aux sites d'information, ainsi que sur la question des droits voisins, déjà au cœur des contentieux entre Google et les éditeurs européens.
Des engagements concrets
Pour répondre aux craintes exprimées, Google a pris plusieurs engagements. Chaque résumé généré par l'IA dans le cadre des Aperçus IA comprendra des liens explicites vers les articles utilisés comme sources. Le Mode IA, plus conversationnel, intégrera également des citations et des renvois vers les contenus originaux. La société a par ailleurs annoncé la mise en place d'un programme expérimental de partage des revenus, destiné à compenser les pertes éventuelles de trafic subies par les éditeurs. Les modalités précises de ce dispositif n'ont pas encore été détaillées.
Un enjeu de régulation
Ce déploiement intervient dans un contexte européen où les grandes plateformes technologiques sont de plus en plus surveillées. En France, l'Autorité de la concurrence avait déjà imposé à Google des obligations concernant les droits voisins, et le nouveau dispositif IA pourrait faire l'objet de nouvelles discussions. Les éditeurs, tout en saluant les avancées sur la transparence et la rémunération, restent vigilants quant à l'application concrète de ces engagements sur le long terme.
