Meta exploite désormais les photos publiques d'Instagram pour alimenter son générateur d'images par intelligence artificielle, Muse Image. Cet outil, déployé dans l'application, permet de décrire une scène par texte ou de réutiliser une image déjà publiée sur le réseau social. La technologie modifie également des photographies existantes et assemble des publicités personnalisées. Par défaut, les comptes et contenus d'Instagram étant publics, tout utilisateur peut associer votre profil à une création et piocher dans vos propres clichés. Seuls les comptes privés et les profils des personnes de moins de 18 ans échappent automatiquement à ce système. Aucune notification n'est envoyée lorsqu'une photo sert de matière première à une création.

Une procédure simple pour se retirer

Les utilisateurs souhaitant protéger leurs images peuvent désactiver cette utilisation depuis les réglages de leur compte, sans passer par un formulaire. La démarche s'effectue directement dans les paramètres d'Instagram, dans la section dédiée à l'intelligence artificielle. Une fois l'option désactivée, les photos déjà publiées ne seront plus utilisées comme données d'entraînement ou comme source pour de nouvelles générations d'images.

Un changement de politique discret

Meta a mis à jour ses conditions d'utilisation pour autoriser cet usage, sans communication large auprès des utilisateurs. La mise en œuvre de Muse Image représente un changement notable dans la gestion des données personnelles sur la plateforme. Les associations de défense des droits numériques ont exprimé des réserves quant à l'absence de consentement explicite et au caractère automatique de l'opt-in.

Contexte réglementaire

Cette évolution intervient dans un cadre juridique européen où le Règlement général sur la protection des données (RGPD) impose des conditions strictes pour le traitement des données personnelles. La Commission nationale de l'informatique et des libertés (CNIL) n'a pas encore communiqué sur ce dispositif. Plusieurs voix s'élèvent pour demander une clarification sur la légalité de cette pratique au regard du droit européen.

Que faire concrètement ?

Pour vérifier si vos photos sont concernées, ouvrez l'application Instagram, allez dans les paramètres, puis dans la section « Confidentialité et sécurité ». Cherchez l'option « Utilisation de l'IA » ou « Données pour l'IA ». Vous y trouverez un interrupteur permettant de refuser l'utilisation de vos contenus publics par Muse Image. Cette modification est réversible à tout moment. Il est conseillé de procéder à cette vérification régulièrement, notamment après les mises à jour de l'application.