Une distribution anticipée dans les hôpitaux
Dès ce vendredi 12 juin, des centaines de peluches à l’effigie du loup d’Intermarché vont être remises à des enfants hospitalisés. Selon un communiqué de l’entreprise, ces exemplaires en édition spéciale seront offerts dans les services d’oncologie d’une trentaine de centres hospitaliers universitaires et d’antennes médicales répartis sur l’ensemble du territoire.
Thierry Cotillard, président du groupement Les Mousquetaires, avait promis que les premiers bénéficiaires seraient les enfants atteints de cancer. Une promesse désormais concrétisée. La peluche distribuée est inédite : le loup, habituellement représenté avec son tablier de cuisine, porte cette fois le maillot de l’équipe de France de football, à l’occasion de la Coupe du monde. Ce choix fait écho au partenariat liant Intermarché à la Fédération française de football.
En complément de ce cadeau, les jeunes patients recevront d’autres articles aux couleurs de l’équipe nationale ainsi qu’un goûter. Le président des Mousquetaires a dévoilé un premier aperçu de la peluche sur ses réseaux sociaux. On y voit des joueurs de l’équipe de France manipuler l’objet. L’un d’eux demande : « C’est que pour les enfants ? ». Un autre ajoute : « Il est bien doux ».
Une mise en vente commerciale repoussée à Noël
La commercialisation de la peluche pour le grand public n’est pour l’heure pas prévue avant les fêtes de Noël 2026. Interrogé sur les raisons de ce délai, le groupe n’a pas apporté de précisions supplémentaires dans ses communications officielles. En attendant, de nombreuses familles s’étaient tournées vers des sites frauduleux après le succès viral de la publicité mettant en scène ce loup « mal-aimé » apprenant à cuisiner, ce qui avait donné lieu à des escroqueries.
Intermarché met d’ores et déjà en garde contre les contrefaçons qui pourraient refaire surface à l’approche de la commercialisation officielle. L’enseigne rappelle que seuls les circuits de distribution agréés seront habilités à vendre la peluche authentique.
Un phénomène publicitaire inattendu
La publicité, sortie le 6 décembre dernier sur YouTube, cumule sur le compte officiel du distributeur plusieurs millions de vues. Selon le classement Ipsos BVA, elle a été récompensée comme meilleure publicité de l’année 2025 dans la catégorie « films ». Le spot raconte l’histoire d’un loup exclu par les autres animaux de la forêt et qui se met à cuisiner des légumes, avant d’être progressivement accepté. Ce récit a touché un large public en France et à l’étranger, suscitant une demande importante pour un produit dérivé.
