Thierry Cotillard, président du groupement Mousquetaires, a annoncé que les premières peluches du loup d’Intermarché seront offertes dès ce vendredi 12 juin à des enfants hospitalisés. L’opération concerne les services d’oncologie d’une trentaine de centres hospitaliers universitaires (CHU) et d’antennes médicales répartis sur l’ensemble du territoire français, selon un communiqué de l’enseigne.
Ces exemplaires, inédits, se distinguent par le maillot de l’équipe de France qu’ils arborent, en écho à la Coupe du monde de football. Intermarché est partenaire de la Fédération française de football. Une vidéo publiée sur les réseaux sociaux de Thierry Cotillard montre des joueurs de l’équipe nationale manipulant la peluche, l’un d’eux plaisantant : « C’est que pour les enfants ? », tandis qu’un autre ajoute : « Il est bien doux. »
Outre la peluche, d’autres produits aux couleurs de l’équipe de France et un goûter seront remis aux jeunes patients. Cette distribution anticipée intervient alors que la commercialisation en magasin n’est attendue qu’à Noël 2026. L’entreprise met en garde contre les contrefaçons et les sites frauduleux, après que de fausses peluches ont déjà circulé au lendemain du succès de sa publicité hivernale.
Le phénomène médiatique autour du loup « mal-aimé » a débuté avec la sortie de la publicité intitulée « Unloved », diffusée le 6 décembre 2025. Mise en scène par Intermarché, elle cumule aujourd’hui 4,4 millions de vues sur la plateforme YouTube et a été désignée meilleure publicité 2025 dans la catégorie « films » par l’institut Ipsos BVA. Ce retentissement a suscité une forte demande du public, poussant le distributeur à envisager la fabrication et la vente de la peluche.
