Meta a officialisé cette semaine le lancement de Muse Image, un outil de génération d’images par intelligence artificielle directement intégré à Instagram et WhatsApp. Il s’agit du premier modèle de ce type développé par Meta Superintelligence Labs, la division IA que le groupe a profondément restructurée après avoir accusé un retard face à ses concurrents.
L’application permet aux utilisateurs de créer des photos de type « selfie de vacances » ou de modifier des clichés existants, par exemple en transformant l’éclairage en « golden hour » ou en se représentant en personnage de pâte à modeler. « Muse Image agit comme un partenaire créatif qui connaît votre univers, facilitant la transformation de vos idées en visuels de haute qualité », a expliqué l’entreprise dans un communiqué. La fonction permet aussi de taguer des amis pour générer des cartes d’anniversaire ou des montages humoristiques à partir de leurs comptes Instagram.
Un nouvel élan après une refonte coûteuse
Ce lancement intervient dans le cadre d’une vaste offensive de Meta dans l’IA. Après avoir été distancé au printemps 2025, Mark Zuckerberg, le directeur général, a injecté plusieurs milliards de dollars dans la refonte de sa division intelligence artificielle. Le groupe prévoit d’investir jusqu’à 145 milliards de dollars cette année pour se transformer en entreprise d’IA. Parallèlement, Meta a licencié des milliers d’employés pour compenser ces dépenses.
Muse Image remplace la technologie de Midjourney, la start-up avec laquelle Meta collaborait jusqu’alors pour générer des images dans son application Meta AI. Le groupe a également dévoilé en avant-première Muse Video, un générateur de vidéos qui sera accessible au public dans les prochains mois sur l’application Meta AI.
Un écosystème qui s’étoffe
Meta compte étendre l’usage de ce modèle aux annonceurs publicitaires dans les semaines à venir. Par ailleurs, la société prépare un nouveau modèle de pointe baptisé en interne « Watermelon ». Alexandr Wang, directeur de l’IA chez Meta, a indiqué lors d’une réunion avec le personnel que ce modèle serait aussi performant que le dernier système d’OpenAI.
Toutefois, l’adoption massive de l’IA par Meta n’est pas sans accroc. En juin, un bug dans son logiciel de service client a permis à des pirates de compromettre plus de 34 000 comptes Instagram. Des outils internes de suivi de l’IA ont également nui au moral des employés.
Le secteur de l’IA générative connaît des évolutions rapides. OpenAI a fermé son outil vidéo Sora en mars dernier pour recentrer ses efforts sur d’autres priorités, tandis que les concurrents se tournent de plus en plus vers des outils capables d’écrire du code. Meta cherche à se démarquer en misant sur l’intégration étroite de ses modèles avec ses plateformes sociales, qui comptent des milliards d’utilisateurs.
