Le dirigeant de l’une des marques françaises les plus emblématiques du textile a présenté sa vision du « made in France » lors d’une émission consacrée aux petites et moyennes entreprises. Guillaume Gibault, président fondateur du Slip Français, était l’invité de Laure Closier ce mercredi 27 mai sur BFM Business, à l’occasion d’une journée spéciale PME. Il a plaidé pour un positionnement qui permettrait aux entreprises françaises de conquérir un marché de masse tout en maintenant une production locale.
Selon Guillaume Gibault, le « made in France » ne doit pas être cantonné à un marché de niche réservé aux consommateurs les plus aisés. Il a soutenu l’idée de conquérir un marché de masse avec un produit français haut de gamme mais accessible aux bourses moyennes. Cette stratégie vise à élargir la base de clients potentiels tout en valorisant le savoir-faire industriel français.
Un modèle pour les PME
Le fondateur du Slip Français a détaillé les ressorts de cette approche, qui repose sur un équilibre entre qualité de fabrication, identification des coûts et fixation d’un prix de vente suffisamment attractif pour séduire une large clientèle. Il a insisté sur la nécessité pour les PME françaises de sortir de l’image d’un « made in France » trop cher ou réservé à une élite.
Guillaume Gibault, qui a bâti sa marque sur une production intégralement hexagonale, a également rappelé que ce choix impose des contraintes – notamment en termes de coûts de main‑d’œuvre et de logistique – mais qu’il constitue un atout différenciant sur un marché mondialisé. Il a appelé les dirigeants de PME à ne pas voir le « made in France » comme un handicap, mais comme une opportunité de création de valeur et de fidélisation des clients.
Contexte pour les entreprises françaises
Cette intervention intervient alors que de nombreuses PME françaises cherchent à renforcer leur ancrage local et à répondre à une demande croissante des consommateurs pour des produits fabriqués en France. Le Slip Français est souvent cité comme un exemple de réussite dans ce domaine, ayant su transformer un produit banal – le sous‑vêtement – en symbole d’un patriotisme économique.
Guillaume Gibault a insisté sur la nécessité de rendre le « made in France » accessible au plus grand nombre, sans pour autant sacrifier la qualité. Il a estimé que les PME peuvent, grâce à une stratégie de volume maîtrisé et de communication ciblée, gagner des parts de marché face à une concurrence étrangère souvent moins chère mais moins transparente sur ses conditions de production.
Une journée dédiée aux PME
L’émission « Good Morning Business », qui recevait Guillaume Gibault, consacrait une partie de son programme aux enjeux spécifiques des petites et moyennes entreprises. Ce format a permis de mettre en lumière les difficultés et les succès des entrepreneurs français, dans un contexte économique marqué par les crises successives et la nécessité de renforcer la souveraineté industrielle.
