L’ambiance du Computex 2026, le grand salon taïwanais dédié à l’industrie des composants informatiques, a été marquée cette année par une escalade inédite dans la rivalité entre AMD et Apple. Le fondeur américain y a dévoilé une campagne publicitaire d’envergure dont la cible est clairement identifiée : le MacBook Neo, l’ultraportable d’entrée de gamme lancé récemment par la firme de Cupertino.

Sur les stands et dans les espaces de démonstration, AMD a multiplié les benchmarks comparatifs entre des machines équipées de ses dernières puces Ryzen et le MacBook Neo, vantant des performances supérieures à prix équivalent. Des affiches et des écrans géants mettaient en avant des gains de rapidité dans des tâches courantes – navigation web, édition de documents, montage vidéo léger – invitant les visiteurs à tester eux-mêmes les deux configurations.

Des prix cassés pour frapper fort

Cette offensive marketing coïncide avec une baisse spectaculaire du prix du MacBook Neo sur le marché grand public. Observé depuis plusieurs jours chez des revendeurs comme Amazon, l’ultraportable d’Apple est passé sous la barre des 600 euros, atteignant 594 euros. Cette chute tarifaire, intervenue avant même le début des opérations promotionnelles du Prime Day, a été interprétée par plusieurs analystes comme une réponse indirecte à la pression concurrentielle exercée par les fabricants de PC sous Windows, pourtant encore dépourvus de réponse unifiée face au nouveau format.

Une riposte orchestrée

Au cours du salon, les porte-parole d’AMD ont justifié cette campagne par la nécessité de « démontrer concrètement aux consommateurs que des alternatives performantes et moins coûteuses existent » face au MacBook Neo. Ils ont notamment mis en avant la polyvalence des plates-formes Windows, capables de s’adapter à des usages professionnels ou ludiques que l’environnement macOS limiterait. Les partenaires constructeurs d’AMD – Asus, Acer, Lenovo, Dell – ont présenté plusieurs nouveaux modèles d’ultraportables positionnés dans la même fourchette de prix, tous équipés de processeurs Ryzen 7000 ou 8000.

Un marché en pleine recomposition

L’offensive d’AMD intervient dans un contexte où l’ultraportable d’Apple connaît un succès commercial foudroyant. Selon des données de ventes divulguées lors du Computex, Apple aurait écoulé 1,1 million d’unités du MacBook Neo en seulement trois semaines, un rythme qui mettrait même en difficulté sa chaîne d’approvisionnement. Le produit, qui se vend initialement entre 699 et 799 dollars, a été conçu pour séduire les étudiants et les primo-accédants au monde Apple.

Les réactions chez les concurrents oscillent entre admiration prudente et volonté de riposte. Plusieurs fabricants de PC présents au Computex ont reconnu que le MacBook Neo « redessine les attentes du segment », imposant une finesse, une autonomie et une intégration logicielles que l’écosystème Windows peine encore à égaliser. Mais avec l’appui d’AMD, ils espèrent inverser la tendance en jouant la carte de la puissance brute et de la flexibilité.

Une stratégie de communication risquée

Si la campagne publicitaire d’AMD est saluée pour son audace, certains experts du marketing technologique présents à Taipei s’interrogent sur ses effets réels. Comparer frontalement ses puces à celles d’un concurrent inattaquable sur l’image de marque – le silicium M4 maison d’Apple est réputé pour son efficacité énergétique – pourrait renforcer l’attrait du MacBook Neo auprès d’une clientèle sensible au design et à l’écosystème, plutôt qu’aux seuls chiffres de performances.

Néanmoins, la démonstration faite au Computex semble avoir convaincu certains revendeurs : plusieurs enseignes taïwanaises ont annoncé des packages promotionnels associant un ultraportable Ryzen et des logiciels professionnels à des tarifs inférieurs de 15 à 20 % à ceux du MacBook Neo, accentuant encore la pression tarifaire.