Une contre-attaque orchestrée depuis Taipei
Alors que le MacBook Neo connaît un succès commercial retentissant depuis son lancement, avec plus d’un million d’unités écoulées en trois semaines selon des sources proches du dossier, AMD a choisi le salon Computex de Taipei pour lancer une contre-offensive marketing de grande ampleur. La firme de Santa Clara multiplie les annonces et les démonstrations techniques destinées à prouver que ses processeurs Ryzen offrent des performances supérieures à celles de la puce M4 d’Apple, qui équipe le MacBook Neo.
L’affichage publicitaire est omniprésent dans les allées du salon, sur les panneaux numériques et dans les espaces de démonstration. Des slogans comparatifs mettent en avant l’autonomie, la puissance graphique et la capacité multitâche des machines équipées de Ryzen. Plusieurs constructeurs partenaires – notamment Asus, Acer, Lenovo et HP – présentent des prototypes d’ultraportables reposant sur les dernières architectures Zen 5 d’AMD, censés rivaliser directement avec l’offre entrée de gamme d’Apple.
Un argumentaire centré sur le rapport qualité-prix
L’angle principal de la campagne repose sur le rapport performances-prix. Alors que le MacBook Neo s’affiche à un tarif de départ de 999 dollars aux États-Unis (et se trouve parfois en promotion sous les 600 euros en Europe, notamment sur Amazon), AMD met en avant des configurations Windows capables d’offrir des spécifications techniques équivalentes – voire supérieures – pour un coût moindre. Les puces Ryzen 5 et Ryzen 7 de nouvelle génération sont présentées comme des alternatives crédibles, avec une consommation électrique maîtrisée et une efficacité énergétique comparable à celle de la puce M4.
Des benchmarks internes diffusés sur les stands comparent les temps de rendu vidéo, la vitesse de compilation de code et les performances dans des logiciels de productivité courants. Les résultats montrent que les machines sous Ryzen talonnent ou dépassent le MacBook Neo dans plusieurs scénarios d’usage professionnel, notamment le montage photo et la navigation web intensive.
Des réactions contrastées chez les constructeurs
Les fabricants de PC présents au Computex accueillent avec intérêt cette offensive. Pour eux, il s’agit d’une occasion de reconquérir des parts de marché dans le segment des ultraportables grand public et professionnel, où Apple a réalisé une percée spectaculaire depuis le lancement de sa machine d’entrée de gamme. Plusieurs dirigeants interrogés dans les allées du salon estiment que le MacBook Neo a fixé un nouveau standard de référence pour l’autonomie et la finesse, et que les concurrents doivent désormais s’aligner sur ces critères.
Toutefois, certains observateurs soulignent que la campagne d’AMD intervient alors que l’écosystème Windows continue de souffrir d’une fragmentation logicielle et d’une moindre optimisation par rapport à l’intégration verticale d’Apple. La promesse d’une expérience utilisateur homogène et fluide reste un argument de vente important pour Cupertino.
Une guerre des prix déjà engagée
Parallèlement à cette campagne publicitaire, la bataille commerciale s’intensifie sur le terrain des prix. Des promotions agressives sur le MacBook Neo ont été observées chez plusieurs distributeurs européens, avec des remises pouvant atteindre 50 euros chez Carrefour et des offres sous les 600 euros sur Amazon. Ces baisses de tarif, intervenues avant même les traditionnels Prime Day, témoignent de la volonté d’Apple de maintenir la pression commerciale sur son nouveau produit star.
AMD espère que son investissement marketing massif au Computex portera ses fruits dans les prochains mois, à mesure que les nouveaux modèles d’ultraportables Ryzen arriveront sur le marché. La société californienne mise également sur la prochaine génération de ses processeurs graphiques intégrés, les RDNA 4, pour offrir des capacités gaming et créatives encore supérieures.
Un enjeu stratégique pour l’industrie du PC
Au-delà de la simple rivalité entre fondeurs, cette confrontation illustre les mutations profondes du marché des ordinateurs portables. Le succès du MacBook Neo a confirmé que les consommateurs sont prêts à adopter massivement des machines légères, silencieuses et endurantes, même si elles reposent sur une architecture propriétaire. En réponse, AMD et ses partenaires entendent démontrer que l’écosystème Windows peut offrir une expérience équivalente, avec une flexibilité et un choix de configurations plus larges.
Le Computex 2026 restera donc comme le salon où la riposte s’est organisée, avec des budgets publicitaires conséquents et des innovations techniques censées convaincre les indécis. Reste à savoir si cette offensive suffira à endiguer l’élan commercial d’Apple, alors que les commandes du MacBook Neo continuent d’affluer et que la demande dépasse les capacités de production de la firme dirigée par Tim Cook.
Prochaines étapes
Les prochaines semaines seront décisives : les premiers ultraportables Ryzen de nouvelle génération arriveront dans les magasins à partir de juillet, avec des campagnes de lancement soutenues par AMD. Les analystes du secteur surveilleront de près les chiffres de ventes pour mesurer l’impact réel de cette contre-attaque sur les parts de marché respectives.
