Pour sa gamme estivale, le fabricant de Carambar a choisi de substituer l'humour de ses sachets par des conseils de sécurité. Depuis le mois de juin et jusqu'à la fin de l'été, les traditionnelles blagues laissent place à des recommandations ciblant les risques liés à la canicule, aux incendies et aux accidents domestiques. Cette initiative, baptisée « Carahéros » — contraction de Carambar et « héros » —, est menée avec l'appui de la Fédération nationale des sapeurs-pompiers de France (FNSPF).

Un message pédagogique dans chaque sachet Parmi les inscriptions visibles sur les emballages figurent des formules destinées à alerter le consommateur sans perdre le ton caractéristique de la marque. « Sais-tu que les accidents domestiques s'élèveraient à 11 millions par an ? », « Un barbecue, c'est fait pour griller le poulet, pas nos forêts » ou encore « Le détecteur de fumée : quand il s'excite c'est pas pour te féliciter de ton gratin » font partie des exemples relevés sur les nouveaux sachets. La marque conserve ainsi une tonalité ludique tout en délivrant une information utile.

Un retour aux teintes iconiques Cette édition spéciale renoue avec les coloris historiques de la confiserie : le rose pour le caramel et le vert pour les arômes fruités. La composition des bonbons, elle, reste inchangée. Il ne s'agit pas de modifier la recette, mais uniquement le support de communication.

Un jeu concours associé Pour renforcer l'opération, Carambar a disséminé des sachets dits « gagnants » dans les circuits de distribution. Les consommateurs qui les découvrent peuvent remporter l'un des cinquante casques de pompier mis en jeu. Cette dotation vise à souligner le lien avec les services de secours.

Une seconde édition après un premier essai Le dispositif avait été expérimenté une première fois en 2025. Face aux épisodes caniculaires et à la multiplication des feux de végétation cet été, la marque a décidé de renouveler l'expérience. La FNSPF, partenaire de l'opération, apporte son expertise sur le contenu des messages. La campagne s'achèvera en septembre, à la fin de la saison estivale marquée par une forte exposition aux risques d'incendie.