La société Les Secrets de Loly, connue pour ses produits destinés aux cheveux bouclés, crépus et texturés, change de mains. Sa fondatrice, Kelly Massol, a cédé le contrôle majoritaire de l'entreprise à un fonds d'investissement basé en Italie. L'opération, qui n'a pas fait l'objet de détails publics sur le montant exact de la transaction ni sur le repreneur, marque un tournant pour la marque.
Créée en 2011, Les Secrets de Loly s'est imposée comme un acteur majeur sur le marché des soins capillaires dédiés aux cheveux afro-texturés. Kelly Massol, figure de l'entrepreneuriat féminin et issue de la diversité, a bâti l'entreprise depuis son salon de coiffure jusqu'à une distribution nationale et internationale. La cession de la majorité des parts intervient après plusieurs années de croissance et de notoriété.
Selon les informations disponibles, ce choix répond à des considérations à la fois économiques et politiques. Sur le plan économique, l'entrée d'un fonds italien permettrait à la marque de bénéficier de moyens financiers accrus pour accélérer son développement, notamment à l'international. Le fonds, dont l'identité précise n'a pas été communiquée, apporte une expertise et des réseaux susceptibles de renforcer la présence de la marque en Europe et au-delà.
Sur le volet politique, la cession à un investisseur étranger, en l'occurrence italien, soulève des interrogations sur le maintien du siège social et des emplois en France. Les dirigeants de l'entreprise n'ont pas encore fait de déclaration publique sur ce point. La question du contrôle d'une marque emblématique de l'entrepreneuriat afro-français par un acteur italien pourrait alimenter les débats sur la souveraineté économique et la préservation des fleurons nationaux dans des secteurs de niche.
Kelly Massol conserve vraisemblablement une participation minoritaire et pourrait rester impliquée dans la stratégie de la marque. Aucun licenciement n'a été annoncé dans l'immédiat. L'opération reste soumise aux autorisations réglementaires habituelles.
Les Secrets de Loly continue d'être commercialisée dans les réseaux de distribution français et étrangers. L'arrivée d'un nouvel actionnaire italien devrait permettre d'investir dans la recherche et le développement de nouveaux produits, ainsi que dans la communication. Les clients de la marque ne devraient pas constater de changement à court terme dans l'offre ou la qualité des soins.
Ce rachat par un fonds italien s'inscrit dans un mouvement plus large de consolidation du secteur des cosmétiques ethniques en Europe, où des acteurs locaux cherchent à se renforcer face à la concurrence des grands groupes américains et asiatiques.
