L’Agence Touristique des Vallées de Gavarnie, dans les Hautes-Pyrénées, a mis en place une opération inédite pour tenter de redynamiser l’affluence touristique durant la période estivale. Depuis le 29 mai, une offre est proposée aux 100 premiers visiteurs qui réserveront au moins deux nuits dans un hébergement partenaire entre le 1er juin et le 31 juillet 2026 : une carte carburant d’une valeur de 50 euros leur sera remise.

Cette initiative intervient après un printemps difficile pour les acteurs locaux du secteur. Une enquête réalisée à l’issue des vacances de Pâques a mis en évidence une baisse d’activité significative. Près des deux tiers des professionnels interrogés ont signalé une fréquentation en recul par rapport à l’année précédente, et 73 % d’entre eux ont qualifié la saison de « décevante » ou « très décevante ». La note de satisfaction moyenne s’établissait à peine au-dessus de 3,5 sur 10.

Les perspectives pour les semaines suivantes n’étaient guère plus optimistes. Plus de la moitié des professionnels se disaient insatisfaits des réservations attendues pour la fin mai, tandis que 45 % exprimaient le même mécontentement pour le mois de juin. Les freins les plus fréquemment cités concernent les contraintes budgétaires des ménages, le pouvoir d’achat et, en tout premier lieu, le coût du carburant.

Un coup de pouce ciblé sur le transport

Plutôt que de réduire le prix des hébergements, l’agence touristique a choisi d’agir directement sur la dépense liée au déplacement. « Nous souhaitons venir en soutien à l’économie locale et à nos hébergeurs et, par ricochet, nous attendons des retours sur l’ensemble du territoire », a expliqué Myriam Poublan Belle, directrice de l’Agence Touristique des Vallées de Gavarnie.

Concrètement, la carte carburant n’est pas délivrée au moment de la réservation mais après le séjour, sur présentation de la facture, dans l’un des offices de tourisme du territoire. L’offre ne s’applique pas aux réservations effectuées durant le passage du Tour de France dans la région, prévu du 7 au 11 juillet, une période déjà très fréquentée.

Un objectif de relance sans prétention

Sans chercher à inverser la tendance à elle seule, cette opération vise avant tout à capter une clientèle régionale indécise pour les vacances d’été. L’agence mise également sur le bouche-à-oreille pour insuffler un peu de dynamisme à une saison qui s’annonce, pour l’instant, incertaine.