L'enseigne spécialisée dans les produits naturels et le bien-être Nature & Découvertes est aujourd'hui proposée à la vente par son propriétaire, Fnac Darty, qui n'est pas parvenu à redresser sa trajectoire après son rachat en 2019. La direction du groupe a récemment annoncé la fermeture de cinq points de vente supplémentaires, situés en région parisienne et à Marseille, illustrant les difficultés persistantes de la chaîne.
Une acquisition prometteuse devenue fardeau
Lorsque Fnac Darty a fait l'acquisition de Nature & Découvertes il y a six ans, l'opération était présentée comme un moyen de diversifier son offre vers l'univers du bien-être et de l'écologie, en phase avec les attentes des consommateurs. L'enseigne fondée en 1990 comptait alors une centaine de magasins et bénéficiait d'une image de marque solide auprès d'une clientèle sensible aux questions environnementales.
Cependant, selon plusieurs observateurs, l'intégration au sein du groupe a été menée de manière trop timide. Fnac Darty n'aurait pas suffisamment investi dans la modernisation du réseau de magasins ni dans la transformation numérique de l'enseigne. Les synergies attendues entre les deux entités – comme le partage de logistiques ou de données clients – ont été exploitées de façon limitée, tandis que la concurrence, portée par des acteurs spécialisés et des pure players du e-commerce, s'est intensifiée.
Des fermetures en série pour tenter de sauver le modèle
Dans ce contexte, l'enseigne a accumulé des pertes d'exploitation récurrentes. La décision de fermer cinq magasins – dont plusieurs situés en région parisienne et un à Marseille – s'inscrit dans un plan de restructuration visant à réduire les coûts fixes et à recentrer le parc sur les unités les plus rentables. Ces fermetures portent à plusieurs dizaines le nombre de points de vente supprimés depuis le rachat par Fnac Darty.
Pour autant, ces mesures n'ont pas suffi à convaincre les actionnaires du groupe de conserver l'activité. La mise en vente de Nature & Découvertes a été officialisée ces derniers jours, sans que le prix ni le calendrier précis de la transaction ne soient dévoilés. Des fonds d'investissement et des acteurs du secteur du bien-être ou de la distribution sont évoqués comme repreneurs potentiels, mais aucune offre ferme n'a été confirmée à ce stade.
Un contexte de marché défavorable
Au-delà des choix stratégiques de Fnac Darty, l'enseigne subit un environnement économique peu porteur. L'inflation a pesé sur le pouvoir d'achat des ménages, réduisant leur propension à dépenser pour des articles non essentiels comme les produits cosmétiques naturels, les jeux éducatifs ou les accessoires de bien-être. Par ailleurs, la concurrence des grandes surfaces alimentaires et des plateformes en ligne, qui proposent des gammes similaires à des prix souvent plus bas, a grignoté des parts de marché.
Nature & Découvertes emploie encore plusieurs centaines de salariés. Le projet de cession suscite des inquiétudes chez les représentants du personnel, qui redoutent un démantèlement de l'entreprise ou des plans sociaux supplémentaires. La direction de Fnac Darty assure vouloir privilégier un repreneur capable de pérenniser l'activité, sans apporter pour l'heure de garanties sur le maintien de l'emploi.
L'avenir de Nature & Découvertes suspendu à une vente
L'issue de ce processus de cession reste incertaine. Si Fnac Darty parvient à trouver un acquéreur, le nouveau propriétaire devra relever le défi de redonner de l'attractivité à une marque qui a perdu de son éclat. Dans le cas contraire, le groupe pourrait être contraint de procéder à de nouvelles fermetures ou à une liquidation, hypothèse que la direction ne commente pas publiquement.
Cette affaire illustre les risques d'une stratégie de diversification mal maîtrisée dans le secteur de la distribution, où les synergies promises peinent parfois à se concrétiser. Elle pose aussi la question de la viabilité des enseignes de niche face à la standardisation de l'offre et à la domination du commerce en ligne.
