Une transition annoncée
Google a officialisé la disparition de la marque Fitbit de ses montres connectées Pixel Watch. La firme de Mountain View remplace désormais l’appellation Fitbit par Google Health sur ces appareils, marquant une étape supplémentaire dans l’intégration des technologies acquises lors du rachat de Fitbit en 2021.
Ce changement concerne l’ensemble des fonctionnalités de suivi de la condition physique et de la santé qui étaient jusqu’alors proposées sous la bannière Fitbit. Les utilisateurs de Pixel Watch verront donc l’interface et les applications de suivi adopter le nouveau nom Google Health. Aucune modification des algorithmes ou des capteurs n’a été annoncée dans l’immédiat.
Deux gammes distinctes
Si la marque Fitbit disparaît des montres Pixel Watch, Google maintient toutefois son bracelet Fitbit Air, un appareil sans écran qui mise sur l’intelligence artificielle pour prodiguer des conseils personnalisés. Ce produit, lancé récemment, semble destiné à un public différent, à la recherche d’un outil minimaliste et axé sur le coaching numérique plutôt que sur l’affichage permanent de données.
La coexistence de ces deux stratégies — d’un côté l’unification sous Google Health sur les montres haut de gamme, de l’autre le maintien d’un bracelet Fitbit à bas coût — illustre la volonté de Google de segmenter son offre. La marque Fitbit pourrait ainsi perdurer uniquement sur les dispositifs les plus accessibles, tandis que l’écosystème haut de gamme se recentre sur la marque maison.
Un héritage progressivement absorbé
Depuis le rachat de Fitbit pour 2,1 milliards de dollars, Google avait déjà progressivement intégré les technologies de l’entreprise californienne. Les Pixel Watch avaient hérité de nombreuses fonctionnalités Fitbit, comme le suivi du sommeil, la détection des cycles menstruels ou l’analyse de la variabilité de la fréquence cardiaque.
Cette nouvelle étape de rebranding suscite des interrogations sur l’avenir des données collectées par les anciens utilisateurs de Fitbit. Google assure que l’ensemble des historiques de santé sera transféré dans Google Health et que les utilisateurs conserveront un accès complet à leurs données via l’application unique qui sera mise à jour dans les prochaines semaines.
Un marché en recomposition
Le secteur des objets connectés de santé connaît une mutation rapide. Apple domine le segment haut de gamme avec sa montre connectée, tandis que Samsung avance avec sa gamme Galaxy Watch. En supprimant la marque Fitbit de ses montres, Google cherche à simplifier son message marketing et à renforcer la cohérence de son écosystème autour de la Pixel Watch.
Les observateurs estiment que cette décision pourrait accélérer l’abandon progressif de la marque Fitbit à moyen terme, même si le bracelet Fitbit Air semble pour l’instant maintenu. L’avenir dira si Google choisira de conserver cette étiquette pour ses produits d’entrée de gamme ou s’il finira par la fondre entièrement dans Google Health.
