Tim Cook confirme une hausse « inévitable » des prix Apple face à l’explosion du coût des puces mémoire

Apple s’apprête à répercuter sur ses clients la hausse vertigineuse des prix des puces mémoire et de stockage. Le PDG du groupe, Tim Cook, a annoncé cette décision, qualifiant les augmentations tarifaires à venir d’« inévitables ».

Dans un entretien accordé au Wall Street Journal, Tim Cook a expliqué que son entreprise avait jusqu’ici tenté d’absorber les surcoûts pour protéger les consommateurs, mais que la situation était devenue « insoutenable ». Les prix des mémoires explosent sous l’effet d’une demande massive de la part des sociétés spécialisées dans l’intelligence artificielle, qui mobilisent ces composants en grandes quantités.

Le dirigeant n’a pas précisé l’ampleur ni le calendrier exact des hausses, pas plus que la liste des produits concernés. Toutefois, les augmentations pourraient intervenir plus rapidement pour les Mac et les iPad que pour l’iPhone. Apple a déjà relevé le prix de vente de son Mac Mini au cours du mois écoulé, entre deux présentations de produits. Le prochain grand lancement de la marque devrait avoir lieu en septembre, avec le dévoilement de l’iPhone 18, dont une version pliable serait également attendue.

Selon la société d’analyse TechInsights, si Apple souhaitait préserver sa marge bénéficiaire tout en répercutant intégralement la hausse des coûts, le prix du futur iPhone Pro pourrait grimper d’environ 270 dollars par rapport à son niveau antérieur. Ce calcul suggère que le modèle iPhone 18 Pro pourrait être commercialisé aux alentours de 1 299 dollars.

Cette annonce intervient dans un contexte de pénurie mondiale de puces mémoire, intensifiée par la course à l’intelligence artificielle. Les fabricants de semi-conducteurs peinent à répondre à la demande, et les prix des composants – notamment la RAM et la mémoire flash – ont connu une envolée record ces derniers mois. Apple, qui conçoit ses propres processeurs mais dépend de fournisseurs externes pour la mémoire, se voit contraint d’ajuster sa stratégie tarifaire.

Tim Cook a indiqué que le groupe faisait « tout son possible pour atténuer les énormes augmentations qui lui sont imposées », mais que la pression sur les coûts ne pouvait plus être contenue. Les consommateurs devraient donc s’attendre à des hausses de prix sur l’ensemble des gammes d’iPhone, d’iPad et de Mac dans les mois à venir.